邕州古城新春期間人潮涌動

邕州古城新春系列活動精彩紛呈

媒體報道邕州古城新春系列活動

威邕集團旗下酒店新春營銷活動

廣西體育中心綜合訓(xùn)練館春節(jié)假期開放

廣西文化藝術(shù)中心新春系列活動精彩紛呈

龍年伊始，為營造“歡歡喜喜過大年”的新春氛圍，增強春節(jié)假期消費對城市經(jīng)濟增長的拉動作用，威邕文旅集團充分發(fā)揮品牌文化效應(yīng)，以新春“邕”味為發(fā)力點，通過整合集團旗下商文旅板塊各項目資源，統(tǒng)籌開展一系列新春文化營銷活動，為市民游客帶來“熱辣滾燙”的高品質(zhì)商文旅消費新體驗。

展現(xiàn)城市級IP品牌魅力，五登央視火爆“出圈”

邕州古城是南寧市保存較為完整的、唯一延續(xù)老南寧歷史文化脈絡(luò)的城市級商文旅地標(biāo)項目，也是運營時間最短、但人氣值和關(guān)注度飆升最快的國家級街區(qū)，作為邕州古城運營方，威邕文旅集團在春節(jié)假期期間先后策劃了邕州古城·中山路鐘鼓樓亮燈儀式和邕州古城·三街兩巷2024年南寧城隍廟會暨邕州古城新春國風(fēng)家年華活動，打造“城隍廟會”與“新春國風(fēng)家年華”兩大主題活動IP，進一步加深市民游客與老南寧歷史文化脈絡(luò)的情感鏈接，讓市民游客在邕州古城沉浸式感受獨具“邕”味的傳統(tǒng)中國年。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期期間，邕州古城·三街兩巷單日最高接待量超20萬人次，累計接待市民游客112萬人次、同比增長155%，實現(xiàn)旅游消費853萬元，同比增長103%。

邕州古城春節(jié)系列活動從籌備起就受到各級媒體廣泛關(guān)注，在春節(jié)假期期間，南寧城隍廟會暨邕州古城新春國風(fēng)家年華活動相關(guān)報道五登央視，充分打響邕州古城品牌在全國的知名度，同時，各區(qū)市級主流媒體也對邕州古城相關(guān)新春活動進行高達117次的報道，全網(wǎng)新聞、視頻曝光量及觸達人群累計超4.5億人次，充分展現(xiàn)邕州古城這個城市級IP的品牌文化魅力。

緊抓關(guān)鍵營銷節(jié)點，打出“邕”味產(chǎn)品組合拳

為緊抓關(guān)鍵營銷節(jié)點，強化品牌效應(yīng)，威邕文旅集團旗下酒店充分發(fā)揮資源平臺優(yōu)勢，結(jié)合自身品牌特色，在“春節(jié)檔”期間，組織開展一系列特色營銷活動，通過創(chuàng)新產(chǎn)品組合、驚喜特惠活動、新春游戲互動、市場宣傳推廣等多元化營銷手段，打出“邕”味產(chǎn)品組合拳，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與消費者口碑雙豐收，迎來新春“開門紅”。

南寧銀河公司下屬銀河大酒店在元宵節(jié)開展猜燈謎、拋圈等傳統(tǒng)民俗體驗活動，營造年味十足的新春氛圍感；新華照相院在春節(jié)期間推出主題全家福、親子照、情侶登記照特惠活動；寧家商旅酒店朝陽店連續(xù)5天滿房，共和酒店連續(xù)4天滿房，銀河大酒店及寧家商旅酒店新竹店連續(xù)4天接近滿房。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間南寧銀河公司總餐飲接待人數(shù)3500人次，總客房接待9500人次，旗下門店營收數(shù)據(jù)同比2023年增長139.2%；南寧五象山莊則通過線上引流路徑，推出以“繁花似錦”為主題的南寧暖冬之旅套票和各種新春度假之旅套票、自助餐飲套票優(yōu)惠營銷活動，讓市民游客一鍵式享受住宿、餐飲和游玩為一體的春節(jié)假期體驗，據(jù)統(tǒng)計，各線上平臺（含攜程、官微、抖音、美團）系列新春產(chǎn)品優(yōu)惠促銷活動營業(yè)額同比增長66.83%；南寧鄉(xiāng)村大世界以“龍年新春，歡聚鄉(xiāng)村大世界，原汁原味過年味”為主題，推出新春團圓飯、新春歡樂聚、新春開心玩等系列新春活動，讓市民朋友沉浸式感受“鄉(xiāng)野里的中國年”，據(jù)統(tǒng)計，南寧鄉(xiāng)村大世界整體營收同比增長115.31%。

發(fā)揮場地資源優(yōu)勢，為新春福禮“加碼”

寒風(fēng)擋不住濃濃年味。為豐富人民群眾藝術(shù)文化生活，用健康活力開啟元氣滿滿的新年，威邕文旅集團下屬項目廣西體育中心足球訓(xùn)練場、綜合訓(xùn)練館等部分場館在春節(jié)假期期間面向市民群眾開放，為市民在假期參與健身活動的過程中提供更多場地資源，讓市民群眾在體育活動中感受到喜慶祥和的節(jié)日氛圍，為這個新春佳節(jié)增添更多的“運動年味”。

在春節(jié)期間，廣西文化藝術(shù)中心用精彩的舞臺演出，一鍵開啟市民群眾的繽紛龍年，同時還通過“喜迎新春，幸運紅包墻”活動，面向市民朋友準(zhǔn)備舞劇、話劇、兒童劇等精彩演出門票和精美文創(chuàng)周邊等豐富獎品，為新春福禮“加碼”；威寧·金菊鄰家廣場項目和威凱智慧物業(yè)則是通過新年美陳布置等方式，營造龍年專屬氛圍感。

以文興旅、以旅促商、商旅融合。作為致力于打造輕重資產(chǎn)結(jié)合的南寧市國有文旅產(chǎn)業(yè)全鏈運營商，下一步，威邕文旅集團將緊緊圍繞“打造南寧市規(guī)模最大、專業(yè)性最強的文旅產(chǎn)業(yè)全鏈運營管理平臺”的戰(zhàn)略定位，重點打造朝陽商圈與五象新區(qū)“新老城市雙中心”商文旅地標(biāo)，為拉動全市經(jīng)濟與文旅消費、改善市民休閑生活體驗，推動南寧商文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻威寧力量。

（通訊員 張貝莉、梁誠全、王文欣/文 威邕文旅集團/圖）